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搜索引擎過時了嗎?曼朗深度解析網絡營銷的出路與未來

曼朗 | 2019-08-12 | 分享至:

  自互聯網誕生以來,網絡營銷發揮了巨大的作用。早期的搜索引擎營銷充滿了巨大的紅利,越來越多的企業開始進入SEM。隨著移動互聯網的發展,搜索引擎廣告的重心也逐步向移動端轉移。

  在今日頭條信息流、抖音短視頻等新平臺興起的當下,搜索引擎似乎要過時了。但是曼朗認為,搜索引擎依舊是人們驗證品牌口碑的基本陣地,SEO和SEM依然是非常重要且精準的營銷方式。但網絡營銷的方式要因地制宜,做出改變。


  1、網絡營銷要根據產品特性選擇適合的平臺

  在當前的資本市場收緊,企業需要通過盈利才能生存的情況下,網絡營銷需要因地制宜,不同的產品要尋找不同的推廣方式和推廣平臺。客單價低的電商產品適合信息流,原因在于信息流的流量成本低,用戶覆蓋面大,轉化率高。而搜索引擎用戶覆蓋面小,但所獲得的流量非常精準,適合客單價高的產品。

  2、網絡營銷要向用戶增長思維轉變

  抖音等短視頻平臺的火爆充分表明,用戶的注意力在發生轉變。早期的網絡營銷最重要的是賬戶操作,即如何買到優秀的流量并吸引精準用戶來點擊;現在后端的轉化必須要充分考慮,即從落地頁,流程設計,利益刺激,二次營銷等層面進行營銷分解,結合數據來提升網絡營銷的效果。


  所以網絡營銷要從流量增長向用戶增長思維轉變,同時還是要考慮投資回報率ROI。在渠道層面,要實現消費者決策全流程覆蓋,從用戶看見,知道,搜索,購買,關注,分享等,每一個環節都覆蓋,去影響消費者的決策。

  曼朗始終堅持以效果為導向,對企業的KPI負責。通過深度的市場和用戶調查制定精準的內容和傳播策略,覆蓋用戶的整個決策期,并利用數據分析進行用戶體驗優化,從而提高轉化率,幫助企業提升ROI。


  互聯網的強大特性使網絡營銷成為營銷的主流方式,如今獲客的成本越來越高,網絡營銷競爭激烈,單一的網絡營銷方式已經逐漸不能滿足企業的需要,網絡營銷要轉變思維,向用戶增長思維轉化,用精準的策略將流量轉化為用戶,才能發揮更大價值。

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