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公司品牌推廣從哪些方面入手?

曼朗 | 2019-01-08 | 分享至:
  公司品推廣既是一個過程,也是一種戰略,還是一個目標。公司品牌推廣需要在諸多方面進行的,具體是要在公司品牌諸要素、消費者感知和體驗、增值能力和公司品牌資產等方面上相對于公司品牌原有狀態進行全面提高。公司品牌推廣具體從哪些方面入手?
  公司品牌推廣在這些要素上的提升主要表現在公司品牌核心價值更加適合目標消費者所崇尚的價值觀、公司品牌個性更加符合目標消費者個性或其理想個性、公司品牌裁體及產品或服務質量可靠、技術先進、公司品牌文化與其目標消費者亞文化更加和諧或者是目標消費者追求的文化理想,公司品牌名稱更有意義且與產品形象更貼切、音韻上更朗朗上口;公司品牌標志和圖標等符合目標消費者的審美規律,給人以視覺上的強烈愉悅,標志字標志色與眾不同,使人印象深刻甚至過目不忘;廣告歌曲恰當再現公司品牌個性,填詞充分體現公司品牌特點和價值觀念且通俗易懂,音樂悅耳動聽易于傳誦;產品包裝令人愛不釋手;標準用紙、購物袋等體現企業精神,方便實用且具備格調情致;員工服飾賞心悅目,令員工精神煥發;店面裝飾與眾不同,但又與產品、企業精神和諧一致,令購物者沉醉其中等。當然最重要的是,這些公司品牌要素能夠隨著時代的脈搏前進,能夠同目標受眾的成長而成長,同社會思潮和大眾審美保持相匹配的更新換代速度或者能夠通過強大的傳播工具使消費者認可自己原有的風格等。
  消費者感知和體驗的提升,主要指消費者感知到的公司品牌形象獲得提升、公司品牌滿意度和公司品牌忠誠度增強。具體來說是指公司品牌購物體驗、產品本身功能和售后服務以及公司品牌與消費者的其他接觸點方面讓消費者感到滿意、甚至感到驚喜。
  增值能力和公司品牌資產方面的提升主要包含兩方面的內容:
  一是公司品牌增值能力的提升。公司品牌增值能力是指公司品牌可以使同樣的產品以比市場價更高的價格賣出,即給該產品帶來溢價。公司品牌增值能力提升的直接表現和后果就是公司品牌給產品帶來的溢價提高。
  二是公司品牌資產的提升。即指在相同的資產評估方法下,以貨幣形式表現出的公司品牌資產總值得到提高。
  以上就是針對于公司品牌提升具體從哪些方面入手的具體分析,需要了解的是,公司品牌要素提升是公司品牌提升的基礎工作,消費者公司品牌感知和體驗提升是公司品牌提升的關鍵環節,而公司品牌增值能力提升和公司品牌資產增加是公司品牌提升的必然內容、目標和最終結果。
本文標簽: 公司品牌推廣
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