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如何利用好網絡營銷廣告的優勢?

曼朗網絡營銷 | 2018-06-01 | 分享至:

如何利用好網絡營銷廣告的優勢?隨著互聯網的快速發展,很多企業已經確定了網絡營銷廣告的優勢和劣勢,那么如何規避風險,讓廣告發揮更大的效能呢?有兩種解決途徑,一種是在常見的網絡廣告形態上進行有目的的革新,另一種就是開發全新的網絡廣告形態,如游戲內置廣告,接下來上海網絡營銷公司曼朗將為大家分享相關內容。

先說說如何讓常見的網絡廣告發揮優勢吧。你唯①要做的就是確定網絡廣告的目標。廣告目標的作用是通過信息溝通使消費者產生對品牌的認識、情感、態度和行為的變化,從而實現企業的營銷目標。在公司的不同發展時期有不同的廣告目標,比如說是形象廣告還是產品廣告,對于產品廣告在產品的不同發展階段廣告的目標可分為提供信息、說服購買和提醒使用等。AIDA法則是網絡廣告在確定廣告目標過程中的規律。

1.個字母A是“注意”(Attention)

在網絡廣告中意味著消費者在電腦屏幕上通過對廣告的閱讀,逐漸對廣告主的產品或品牌產生認識和了解。

2.第二個字母I是“興趣”(Interest)

網絡廣告受眾注意到廣告主所傳達的信息之后,對產品或品牌發生了興趣,想要進一步了解廣告信息,他可以點擊廣告,進入廣告主放置在網上的營銷站點或網頁中。

3.第三個字母D是“欲望”(Desire)

感興趣的廣告瀏覽者對廣告主通過商品或服務提供的利益產生“占為己有”的企圖,他們必定會仔細閱讀廣告主的網頁內容,這時就會在廣告主的服務器上留下網頁閱讀的記錄。

4.第四個字母A是“行動”(Action)

更后,廣告受眾把瀏覽網頁的動作轉換為符合廣告目標的行動,可能是在線注冊、填寫問卷參加抽獎或在線購買等。

具體到設計和投放上,可以如此考慮以下建議。

建議1:一個有吸引力的廣告比什么都重要。從設計原則上來說廣告面積越大越好。通常網絡廣告的標準大小有88*31(單位毫米)等幾種常用規格。顯 而易見,一個大的廣告圖形更容易吸引用戶的注意。因而不同大小的橫幅,價格也會不同。廣告banner要能在幾秒甚至是零點幾秒之內抓住讀者的注意力,否 則網上漫游者很快就會進入其他鏈接。

建議2:動畫廣告比靜態或單調的廣告更具優勢。統計表明動畫圖片的吸引力比靜止畫面高三倍。

建議3:如果動畫圖片應用不當則會引起相反的效果,如果太過花哨或文件過大會影響下載速度。一般來說,468x60像素橫條的大小應該保持在10KB以下,更大也不能超過13KB。

建議4:色彩搭配要有視覺沖擊力,更好使用黃色、橙色、藍色和綠色。

建議5:廣告中更值得使用的詞是“免費”。

建議6:選擇更合適你的網站。如果你是小商鋪或區域性的公司,那么廣告對象至關重要。那些對你的產品和服務更有可能感興趣的客戶才是主要的,因此,你應該挑選能夠接觸到這些客戶的網站。

建議7:橫條應使用如下主題:擔心、好奇、幽默及鄭重承諾,廣告中使用的文字必須能夠引起訪客的好奇和興趣。

建議8:人們點擊廣告,更主要的原因可能是為了獲得某種產品,而不是某家公司的信息。

建議9:不要忘記在廣告中加上“click”或“按此”的字樣,否則訪問者會以為是一幅裝飾圖片。

建議10:如果你已經有了一個很好的廣告,也要經常更換圖片,因為即使是更好的橫條,早晚也會失去效力。研究表明,當同一個圖片放置一段時間以后,點擊率開始下降。當更換圖片以后,點擊率又會增加。

建議11:把廣告放在瀏覽器的屏,否則可能會只有40%的讀者看到。而且網頁上方比下方效果好。統計表明,許多訪客不愿意通過拖動滾動條來獲取內容,因而放在網頁上方或網頁下方的廣告所能獲得的點擊率是不同的。放在網頁上方的廣告點擊率通常可達到3.5%~4%。

建議12:使廣告靠近網站的更主要內容。通常綜合網站都會有“WHAT' S NEW”或者發布網站自身新聞的位置,這往往是一個網站中更吸引人的部分,因此廣告如果放在這個位置附近會吸引更多人的注意。

建議13:要獲得更多的點擊,就得提供讀者感興趣的利益。讀者之所以要點擊您的標志廣告,主要出于以下的考慮:若點擊,他能獲得有價值的東西;若不點擊,他會失去獲得某種特殊產品或服務的機會。

建議14:將廣告鏈接到一個特定的畫面,而不是客戶網站的首頁。沒有人喜歡七彎八繞才獲取自己所需的內容,因此廣告應該鏈接到你更想宣傳的那個頁面。

本文標簽: 網絡營銷
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