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互聯網+網絡營銷之搜索引擎營銷

曼朗 | 2017-03-31 | 分享至:

互聯網+行業是現在很多企業經營之道,但是很多人對于“互聯網+”的概念僅局限于簡單的網絡營銷,例如開設網店,微店等等。但是“互聯網+”的定義不僅僅這么簡單,今天上海網絡營銷外包公司曼朗帶大家來探討一下搜索引擎營銷。我們先從“是什么”“為什么”“怎么辦”來看這個搜索引擎營銷。

搜索引擎營銷:英文Search Engine Marketing ,我們通常簡稱為“SEM”。就是根據用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說,搜索引擎營就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷,利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣,在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息,并通過點擊進入網頁,進一步了解所需要的信息。企業通過搜索引擎付費推廣,讓用戶可以直接與公司客服進行交流、了解,實現交易。

搜索是當今網民從互聯網獲取信息的更常用的手段之一,遇到不懂的東西很多人都習慣去問“度娘”,但是很多時候搜索引擎都有一些商業的結果,例如搜索美食通常會出現很多飲食的企業。這其實無形之中增加了企業的曝光率,流量。據互動百科數據,33%的搜索者在進行購物,并且44%的網民利用搜索站點來為購物做調研。而且搜索引擎營銷SEM的成本效率高,歐洲市場營銷人員指出他們為付費搜索產生的每次點擊付出約為2歐元,55%的人認為是“比較便宜”。實際上,在所有網絡營銷手段中,搜索引擎營銷產生的每個有效反饋的成本更低。

那么如何進行網絡營銷中的搜索引擎營銷呢,接下來上海網絡營銷外包公司曼朗將為大家分享搜索引擎營銷該怎么做才好?

步:了解產品/服務針對哪些用戶群體 [例如:25~35歲的男性群體;規模在50~100人貿易行業的企業];第二步: 了解目標群體的搜索習慣 [目標群體習慣使用什么關鍵詞搜索目標產品];第三步: 目標群體經常會訪問哪些類型的網站;第四步:分析目標用戶更關注產品的哪些特性 [影響用戶購買的主要特性,例如品牌、價格、性能、可擴展性、服務優勢等等];第五步:競價廣告賬戶及廣告組規劃 [創建谷歌及百度的廣告系列及廣告組;需要考慮管理的便捷,及廣告文案與廣告組下關鍵詞相關性];第六步:相關關鍵詞的選擇[我們可以借助谷歌關鍵詞分析工具,及百度競價后臺的關鍵詞分析工具,這些工具都是根據用戶搜索數據為基礎的,具有很高 的參考價值];第七步:撰寫有吸引力的廣告文案;第八步:內容網絡廣告投放;第九步:目標廣告頁面的設計;第十步:基于KPI廣告效果轉換評估。

本文標簽: 網絡營銷
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